Đề tài Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoànTrung Nguyên Legend
HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN
KHOA QUAN HỆ CÔNG CHÚNG VÀ QUẢNG CÁO
MÔN: XÂY DỰNG HÌNH ẢNH VÀ THƯƠNG HIỆU
ĐỀ: Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoànTrung Nguyên Legend
Giảng viên: Th.S Đoàn Thị Quỳnh Nga
Nhóm nghiên cứu: 03
Lớp: Truyền thông đa phương tiện k38
Hà Nội, năm 2021
1
MỤC LỤC
MỞ ĐẦU...................................................................................................................3
NỘI DUNG...............................................................................................................5
1. Nguyên nhân chủ quan.............................................................................11
2. Nguyên nhân khách quan.........................................................................11
3. Tác động của việc tái định vị....................................................................38
của nhóm).........................................................................................................46
V. Bài học rút ra................................................................................................49
KẾT LUẬN ............................................................................................................50
2
3
MỞ ĐẦU
Trong thời đại toàn cầu hoá và hội nhập kinh tế, các doanh nghiệp Việt Nam như
chợt bừng tỉnh với việc nhận thức rằng có một yếu tố khác nữa ngoài yếu tố chất
lượng, giá cả tham gia vào chiến lược cạnh tranh của doanh nghiệp. Đó chính là
thương hiệu của sản phẩm.
Sản phẩm là những gì được sản xuất ra trong nhà máy nhưng thương hiệu là
những gì khách hàng mua. Sản phẩm có thể bị sao chép bởi các đối thủ cạnh tranh
nhưng thương hiệu là tài sản của riêng công ty. Sản phẩm có thể nhanh chóng lạc
hậu, nhưng thương hiệu nếu thành công sẽ không bao giờ lỗi thời. Thương hiệu chính
là một bộ phận cấu thành của sản phẩm. Thương hiệu càng được khẳng định thì uy
tín của sản phẩm đối với người tiêu dùng càng tăng, khả năng tiêu thụ của sản phẩm
càng lớn. Vì vậy để có thể phát triển và đứng vững trên thị trường các doanh nghiệp
cần phải đẩy mạnh việc phát triển thương hiệu.
Khi sức nóng cạnh tranh trên thị trường quốc tế ngày càng tăng cao, doanh nghiệp
cần phải có những bước tiến với những chiến lược mới để “khắc sâu” dấu ấn về
thương hiệu với mọi tầng lớp người tiêu dùng, giúp khách hàng phân biệt được
thương hiệu sản phẩm của mình với những thương hiệu sản phẩm của các doanh
nghiệp khác. Chính vì vậy, hoạt động định vị và tái định vị thương hiệu của các
doanh nghiệp trở nên quan trọng hơn bất cứ lúc nào.
Cà phê Trung Nguyên là một trong những doanh nghiệp đi tiên phong trong tiến
trình nhận thức đó. Với những chiến lược khá rõ ràng và cụ thể theo từng giai đoạn,
thương hiệu Trung Nguyên đang ngày một khẳng định vai trò, vị trí của mình trên
thị trường Việt Nam và vươn ra thế giới. Vậy đâu là “bí quyết” giúp Trung Nguyên
đạt được thành công đó? Và các doanh nghiệp Việt Nam có thể học tập được gì từ
4
thành công này của cà phê Trung Nguyên? Đó chính là nhờ doanh nghiệp đã tiến
hành hoạt động định vị và tái định vị thương hiệu trên thị trường hiệu quả.
Chính vì vậy, chúng tôi đã lựa chọn quá trình tái định vị thương hiệu cà phê Trung
Nguyên để nghiên cứu. Những nghiên cứu, kiến nghị trong tiểu luận do chỉ tiếp cận
từ một góc độ hạn chế trong công tác tái định vị của cà phê Trung Nguyên nên có
thể còn nhiều hạn chế. Chúng tôi rất mong nhận được những nhận xét, góp ý của các
thầy, cô giáo để hoàn thiện bài nghiên cứu hơn.
5
NỘI DUNG
I.
Lịch sử thương hiệu Trung Nguyên Legend
1. Lịch sử hình thành – Những dấu mốc đáng nhớ
● 1996: 16.06.1996, thành lập hãng Cà phê Trung Nguyên
Cà phê Trung Nguyên được thành lập tại thủ phủ cà phê Buôn Ma Thuột, với số
vốn đầu tiên là chiếc xe đạp và niềm tin, ý chí mãnh liệt của tuổi trẻ và khát vọng
xây dựng một Thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt Nam lan tỏa
khắp thế giới.
● 1998: Quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên
Quán cà phê Trung Nguyên đầu tiên được mở tại thành phố Hồ Chí Minh. Cà phê
Trung Nguyên gây ấn tượng mạnh với việc là quán đầu tiên phục vụ cà phê miễn phí
trong suốt 10 ngày đầu khai trương. Đây được xem là bước khởi đầu cho việc hình
thành hệ thống quán cà phê Trung Nguyên tại các tỉnh thành Việt Nam và các quốc
gia trên thế giới.
● 2001: Cà phê Trung Nguyên lan rộng toàn quốc
Khẩu hiệu "khơi nguồn sáng tạo", được chắt lọc từ những hạt cà phê ngon nhất,
công nghệ hiện đại, bí quyết phương Đông độc đáo không thể sao chép đã đưa cà
phê Trung Nguyên chinh phục người tiêu dùng trên khắp cả nước.
● 2003: Cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên – Đánh bại các đối thủ quốc tế
Cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên ra đời bằng sự kiện "Ngày hội cà phê hòa tan
G7" tại dinh Thống Nhất. Khi đó, những người đến dự đã tham gia một cuộc thử mù,
bình chọn trực tiếp sản phẩm cà phê hòa tan ưa thích nhất giữa cà phê hòa tan G7 và
6
các thương hiệu cà phê lớn trên thế giới. Kết quả có 89% người chọn cà phê hòa tan
G7.
● 2008: Bước đệm chinh phục thị trường thế giới
Thành lập văn phòng tại Singapore với mục tiêu đưa thị trường này thành một cứ
điểm để phát triển thị trường nội địa ASEAN và chinh phục thị trường cà phê toàn
cầu.
● 2010: Xuất khẩu cà phê ra thế giới
Cà phê Trung Nguyên được xuất khẩu đến hơn 60 quốc gia trên toàn cầu. Trong
đó có Mỹ, Canada, Nhật Bản, Anh, Đức...
● 2012: Thương hiệu cà phê được yêu thích nhất.
Thương hiệu cà phê số một tại Việt Nam với số lượng người tiêu dùng cà phê lớn
nhất (11 triệu/17 triệu hộ gia đình Việt Nam).
● 2013: Cà phê Trung Nguyên hành trình lập chí vĩ đại
Kỷ niệm 10 năm ra đời cà phê hòa tan G7 Trung Nguyên, 3 năm dẫn đầu thị phần.
Cuộc thi Sáng tạo tương lai và ngày hội sáng tạo vì khát vọng Việt lần 2 lan tỏa hành
trình lập chí vĩ đại.
● 2015: Cà phê của giàu có và hạnh phúc
Ra mắt mô hình Trung Nguyên Legend - Cafe của giàu có và hạnh phúc, trở thành
chuỗi quán cafe lớn nhất Đông Nam Á. Trao tặng 1,2 triệu cuốn sách đổi đời trong
hành trình Lập chí vĩ đại - Khởi nghiệp kiến quốc.
● 2016: Tập đoàn Trung Nguyên Legend toàn cầu
7
Công bố tổ chức hợp nhất Trung Nguyên Legend và danh xưng, đổi từ Trung
Nguyên thành Trung Nguyên Legend cùng tầm nhìn sứ mạng mới. Ra mắt không
gian Trung Nguyên Legend Cafe - The Energy Coffee That Changes Life.
● 2017: Mô hình E-Coffee
Khai trương văn phòng đại diện tại Thượng Hải (Trung Quốc). Ra mắt mô hình
E- Coffee: Hệ thống cà phê chuyên biệt - Đặc biệt, Cà phê Năng lượng - Cà phê Đổi
đời.
● 2018: Chính thức công bố danh xưng mới “Trung Nguyên Legend - Tập đoàn
Chuyên Cà Phê Năng Lượng - Cà Phê Đổi Đời”
Hoạt động nhằm đánh dấu giai đoạn phát triển mới. Theo đó, Tập đoàn Trung
Nguyên tái định vị toàn diện từ tổ chức, sản phẩm, mô hình nhằm hình thành một
tập đoàn toàn cầu bằng Sách Lược Tâm “Khác biệt, Đặc biệt, Duy nhất” do Nhà
sáng lập - Chủ tịch - Tổng giám đốc Đặng Lê Nguyên Vũ đã đề ra.
2. Logo
● Logo và bảng hiệu cũ
Logo
8
vọng xây dựng một Thương hiệu cà phê nổi tiếng, đưa hương vị cà phê Việt
Nam lan tỏa khắp thế giới, tìm lại sự công bằng và vị thế xứng đáng cho ngành
cà phê Việt Nam.
● 1998: Khẩu hiệu “Mang lại nguồn cảm hứng sáng tạo mới”
● 2001: Khẩu hiệu “Khơi nguồn sáng tạo”
● 2003:
o Tầm nhìn: Trở thành một Tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh
tế Việt Nam, giữ vững sự tự chủ về kinh tế Quốc gia và khơi dậy, chứng
minh cho một khát vọng Đại Việt khám phá và chinh phục.
o Sứ mạng: Tạo dựng thương hiệu hàng đầu qua việc mang lại cho người
thưởng thức cà phê nguồn cảm hứng sáng tạo và niềm tự hào trong
phong cách Trung Nguyên đậm đà văn hóa Việt Nam.
o Giá trị cốt lõi:
▪ Khơi nguồn sáng tạo.
▪ Phát triển và bảo vệ thương hiệu.
▪ Lấy người tiêu dùng làm tâm.
▪ Gây dựng thành công cùng đối tác.
▪ Phát triển nguồn nhân lực mạnh.
▪ Lấy hiệu quả làm nền tảng.
● Góp phần xây dựng cộng đồng.
2004:
● Niềm tin: Cà phê mang lại sức mạnh, giàu có và hạnh phúc đích thực
10
● Tầm nhìn: Nhà lãnh đạo Cà phê Thế giới.
● Sứ mạng: Kết nối và phát triển cộng đồng những người yêu và đam mê
cà phê sáng tạo vì một thế giới thịnh vượng và bền vững.
● Giá trị cốt lõi:
▪ Khát vọng lớn
▪ Tinh thần quốc gia, tinh thần quốc tế
▪ Không ngừng sáng tạo và đột phá
▪ Thực thi vượt trội
▪ Tạo giá trị và phát triển bền vững
●
2016 – 2018:
● Tầm nhìn: Tổ chức vĩ đại bằng phụng sự cộng đồng nhân loại
● Sứ mạng: Xây dựng một cộng đồng nhân loại hợp nhất theo một hệ giá
trị của lối sống tỉnh thức đem đến thành công và hạnh phúc thực sự.
● Giá trị cốt lõi:
▪ Đức tin tuyệt đối
▪ Phụng sự cộng đồng
▪ Nhân loại hưởng ứng
▪ Kinh tài vững chắc
11
II.
Nguyên nhân tái định vị thương hiệu Trung Nguyên Legend
1. Nguyên nhân chủ quan
Trung Nguyên vốn là một thương hiệu quốc gia có bề dày lâu năm trên thị trường
và đứng vị trí số một về thị phần cà phê trong nước nhiều năm qua. Thương hiệu đã
gặt hái nhiều thành công cả thị trường trong và ngoài nước với thương hiệu cà phê
hòa tan G7 được yêu thích nhất, được vinh danh là thương hiệu quốc gia, là niềm tự
hào của người tiêu dùng Việt.
Dường như không thỏa mãn với thành công của quá khứ, Tập đoàn Trung Nguyên
đã có bước tiến tái định vị thương hiệu mạnh mẽ, thay đổi định hướng chiến lược
thông qua việc công bố thương hiệu mới, danh xưng mới, tầm nhìn, sứ mạng, giá trị
cốt lõi và ra mắt bộ tuyệt phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend cùng hệ
thống không gian Trung Nguyên Legend lớn nhất khiến thị trường cà phê trong nước
dậy sóng. Đây là bước tiến cần thiết, là thay đổi thiết yếu để Tập đoàn phù hợp với
những định hướng mới, mục tiêu mới, con đường mới. Bước tiến tái định vị thương
hiệu đã góp phần phát triển Tập đoàn và mang lại nhiều cống hiến đáng ghi nhận
cho quốc gia.
Trung Nguyên Legend tái định vị thương hiệu hướng đến mục tiêu mở rộng thị
trường, tăng khả năng cạnh tranh và khẳng định vị thế chắc chắn của mình ở trong
nước và trên trường quốc tế.
2. Nguyên nhân khách quan
Bước vào thời đại mới 4.0, thị trường thay đổi với hàng loạt chính sách mở cửa
kinh tế mới cùng việc ký kết các hiệp định thương mại giữa Việt Nam và bạn bè
quốc tế như Hiệp định Thương mại Việt Nam – Cuba (ký tại Hà Nội ngày 9 tháng
11 năm 2018), Hiệp định Đối tác xuyên Thái Bình Dương toàn diện và tiến bộ
(CPTPP),... Thậm chí thói quen, nhận thức của người tiêu dùng cũng đã thay đổi
12
theo thời gian: Khách hàng luôn mua sắm trong mọi thời điểm, khách hàng ưu tiên
chọn sản phẩm ở vị trí không quá xa và mất ít thời gian chờ đợi, đặc biệt khách hàng
có xu hướng tìm kiếm những sản phẩm tương tự với mức giá hợp lý. Thêm vào đó,
họ ưu tiên chọn mua sản phẩm của những thương hiệu uy tín, bảo vệ và tôn trọng lợi
ích khách hàng, thể hiện được dấu ấn cá nhân, hay đem lại nhiều trải nghiệm khách
hàng...Đây đang là thách thức to lớn cho bất kỳ thương hiệu Việt nào. Bởi vậy, thay
đổi là điều bắt buộc.
Đặt vào hoàn cảnh của Trung Nguyên Legend lúc bấy giờ, trước những bước
chuyển mình mạnh mẽ của thị trường, đặc biệt là phải đối mặt với “gã khổng lồ”
Starbucks và một số thương hiệu cafe khác (Vinacafe, Nestle cafe, Highland...) việc
tái định vị thương hiệu là bước đi cần thiết và đúng đắn để thương hiệu đứng vững
trên thị trường và khẳng định được vị thế.
III. Quá trình tái định vị thương hiệu Trung Nguyên Legend
1. Quá trình tái định vị Trung Nguyên Legend
1.1. Kế hoạch bắt đầu tái định vị và thay đổi danh xưng
Với mong muốn khẳng định tính chuyên gia và vị thế của một nhà lãnh đạo cà
phê hàng đầu, vào năm 2016, tập đoàn Trung Nguyên Legend đã bắt đầu lên kế
hoạch tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên với danh xưng, tầm nhìn, giá trị
cốt lõi và sứ mệnh mới.
Nhân kỉ niệm 22 năm thành lập (16/6/1996 – 16/6/2018), Tập đoàn Trung
Nguyên Legend đã chính thức công bố danh xưng mới “Trung Nguyên Legend –
Tập đoàn Chuyên Cà Phê Năng Lượng – Cà Phê Đổi Đời”, đồng thời ra mắt hệ sản
phẩm cà phê năng lượng mới mang tên Trung Nguyên Legend, chính thức hoàn
thành kế hoạch tái định vị thương hiệu cà phê Trung Nguyên. Hành động này đánh
13
dấu giai đoạn phát triển mới của tập đoàn Trung Nguyên Legend nhằm đẩy mạnh
quá trình hiện thực hóa khát vọng toàn cầu, thống ngự nội địa, chinh phục thế giới.
Trung Nguyên đã thay đổi hệ thống nhận diện từ logo đến màu sắc thương hiệu
từ đỏ – đen sang trắng – đen. Đồng thời, với danh xưng mới, Tập đoàn này đã phát
triển mạnh mẽ hệ thống chuỗi không gian Trung Nguyên Legend Café, E-coffee, và
đặc biệt, cho ra đời bộ sản phẩm cà phê năng lượng Trung Nguyên Legend. Đây có
thể xem là những bước cụ thể hóa đầu tiên của sách lược Đặc biệt – Khác biệt – Duy
nhất mà ông Đặng Lê Nguyên Vũ nhắc đến.
1.2. Logo
● Logo cũ
Logo cafe Trung Nguyên được thiết kế theo phong cách hiện đại. Mũi tên màu
đỏ với các vạch trắng được thiết kế nổi lên trên nền màu nâu – vốn là màu đặc trưng
của đất, của cà phê. Logo cafe Trung Nguyên đã được thiết kế theo hình dáng của
mũi tên nhằm tượng trưng cho nét đặc trưng của nơi mà tập đoàn Trung Nguyên
được thành lập – nhà Rông. Bất cứ ai cũng muốn vươn lên đỉnh cao và phát triển
không ngừng, Trung Nguyên cũng thế. Đầu mũi tên luôn hướng lên trời xanh chính
là để gửi gắm khát vọng không ngừng phát triển của Trung Nguyên. Logo cafe Trung
Nguyên còn nổi bật với ba vạch màu trắng. Ba vạch ấy không chỉ là để thể hiện lối
lên nhà Rông, mà còn nhằm tượng trưng cho Thiên – Địa – Nhân.
14
Bên cạnh logo, bảng hiệu là một trong những dấu hiệu quan trọng để khách
hàng nhận diện được thương hiệu.
Bảng hiệu Trung Nguyên lựa chọn ba màu đỏ, vàng, nâu để thể hiện bản sắc của
mình. Màu nâu giúp người nhìn dễ dàng liên tưởng đến cội nguồn của tập đoàn
Trung Nguyên. Đó chính là Buôn Ma Thuột với những lớp đất đỏ bazan, với những
nông trường cà phê. Trên cái nền của đất, sức sống mãnh liệt, không ngừng sáng tạo,
không ngừng vươn lên được truyền tải qua màu đỏ và vàng.
● Logo mới
15
Với sự thay đổi về danh xưng và định hướng thương hiệu, logo Trung Nguyên
mới đã sử dụng 2 màu sắc đen - trắng cơ bản, tạo nên một tổng thể tương đối hài
hòa, tĩnh tại. Về tổng thể, logo Trung Nguyên Legend có nhiều nét tương đồng với
hoa văn trên mặt trống đồng Việt Nam.
Logo gồm biểu tượng Mặt trời, biểu tượng Nhật nguyệt và biểu tượng Trái tim.
● Biểu tượng Mặt trời: Bắt đầu từ tâm, đây là một vòng tròn vẽ mặt trời với 8
tia sáng. 8 tia sáng này đại diện cho các yếu tố cơ bản của vũ trụ: Trời, Đầm,
Lửa, Sấm, Gió, Nước, Núi, Đất. Mặt trời là sự sống, đại diện cho đấng tối cao
và cuộc sống của con người chính là sự nối tiếp tuần hoàn. Ánh sáng từ mặt
trời trung tâm còn có ý nghĩa chiếu sáng và xua đi các khí xấu.
● Biểu tượng Trái tim tượng trưng cho Tâm – Thiện – Lành
● Biểu tượng Nhật nguyệt tượng trưng cho sự cân bằng của vũ trụ
● Năm vạch trên logo Trung Nguyên tượng trưng cho 5 năng lượng: năng lượng
Sáng Tạo, năng lượng Giàu Có, năng lượng Thành Công, năng lượng Hạnh
16
Phúc, năng lượng Yêu Thương, phù hợp với định hướng của một “Tập đoàn
chuyên cà phê năng lượng - cà phê đổi đời”. Trong sự thay đổi của các sản
phẩm hiện hữu và giới thiệu những sản phẩm mới, Trung Nguyên Legend
khẳng định rõ thông điệp “Cà phê không chỉ là một loại đồ uống thông thường.
Đó là một nguồn năng lượng kỳ diệu thúc đẩy trí tuệ, sự sáng tạo và nhận
thức của con người”.
1.3. Tầm nhìn
Trước khi tái định vị thương hiệu, Trung Nguyên đã định hướng tầm nhìn là “Trở
thành một tập đoàn thúc đẩy sự trỗi dậy của nền kinh tế Việt Nam, giữ vững sự tự
chủ về kinh tế quốc gia và khơi dậy, chứng minh cho một khát vọng Đại Việt khám
phá và chinh phục.” Là tập đoàn dẫn đầu ngành cà phê trong nước, Trung Nguyên
Legend quyết tâm đưa Buôn Ma Thuột trở thành Thủ phủ cà phê toàn cầu. Trong
đó, Thành Phố Cà Phê sẽ là điểm đến của những người yêu và đam mê cà phê toàn
thế giới.
Đồng thời, với khát vọng xây dựng một nước Việt hùng mạnh, Tập đoàn Trung
Nguyên Legend đã triển khai “Hành trình Từ Trái Tim – Hành trình Lập Chí Vĩ Đại
– Khởi Nghiệp Kiến Quốc cho 30 triệu thanh niên Việt” nhằm kiến tạo Khát Vọng
Lớn, Chí Hướng Vĩ Đại cho thế hệ trẻ; xây dựng Trí Huệ và sự Minh Triết toàn diện
cho 30 triệu thanh niên Việt thông qua việc trao tặng hàng chục triệu cuốn sách quý
đổi đời tới thanh niên Việt để có sức mạnh tri thức đúng đắn và toàn diện, để từ đó
chuyển hóa thành sức mạnh tinh thần, sức mạnh vật chất và sức mạnh thể chất, tạo
nên sức mạnh của quốc gia.
17
Vào năm 2016, tập đoàn Trung Nguyên Legend đã xác lập lại danh xưng “Trung
Nguyên Legend - Tập đoàn chuyên Cà Phê Năng Lượng - Cà Phê Đổi Đời” và thay
đổi tầm nhìn thành “Tổ chức vĩ đại bằng phụng sự cộng đồng nhân loại”. Với tầm
nhìn này, Trung Nguyên Legend khẳng định sẽ tiếp tục sứ mệnh phụng sự cộng đồng
một cách toàn diện và mạnh mẽ vì sự phát triển bền vững của cộng đồng, quốc gia,
dân tộc bằng những tuyệt phẩm cà phê năng lượng, mô hình dự án mang đến lợi ích
toàn diện – thiện lành và công thức thành công cho mỗi cá nhân, gia đình, tổ chức,
xã hội.
1.4. Slogan
Câu khẩu hiệu cũ của Trung Nguyên là “Khơi nguồn sáng tạo”, nghĩa là bên cạnh
tách cà phê thương hiệu Trung Nguyên, người dùng luôn có những ý tưởng mới lạ,
sáng tạo nhằm tạo nên thành công cho họ, của gia đình và sự phát triển thịnh vượng
của quốc gia.
18
Sau khi tái định vị, tập đoàn Trung Nguyên Legend đã có định hướng khác, đó là
“Dùng cà phê năng lượng, đón thành công đổi đời” với những năng lượng trên logo:
năng lượng Sáng Tạo, năng lượng Giàu Có, năng lượng Thành Công, năng lượng
Hạnh Phúc, năng lượng Yêu Thương. Nhãn hàng khẳng định “Dù có phải xới tung
trái đất này lên cũng phải làm để tạo ra những tuyệt phẩm cà phê năng lượng ngon
nhất thế giới”.
1.5. Giá trị cốt lõi
Giá trị cốt lõi trước đây của tập đoàn là: Khát vọng lớn; Tinh thần quốc gia, tinh
thần quốc tế; Không ngừng sáng tạo đột phá; Thực thi vượt trội; Tạo giá trị và phát
triển bền vững.
Tuy nhiên, bước vào thời đại mới 4.0, thị trường thay đổi với hàng loạt chính
sách mở cửa kinh tế mới cùng việc ký kết các hiệp định thương mại giữa Việt Nam
và bạn bè quốc tế, xu hướng M&A, thậm chí thói quen, nhận thức của người tiêu
19
dùng cũng đã thay đổi theo thời gian thì tập đoàn Trung Nguyên Legend đã có những
thay đổi trong giá trị cốt lõi và cả sứ mệnh của mình. Giá trị cốt lõi của tập đoàn là:
● Đức tin tuyệt đối
● Phụng sự cộng đồng
● Nhân loại hưởng ứng
● Kinh tài vững chắc
1.6. Sứ mệnh
Cùng với sự thay đổi về giá trị cốt lõi, tập đoàn cũng đã thay đổi sứ mệnh của
mình từ “Kết nối và phát triển cộng đồng những người yêu và đam mê cà phê, sáng
tạo vì một thế giới thịnh vượng và bền vững” thành “Xây dựng một cộng đồng nhân
loại hợp nhất theo một hệ giá trị của lối sống tỉnh thức đem đến thành công và hạnh
phúc thực sự”. Sự thay đổi sứ mệnh này khá phù hợp với tầm nhìn của tập đoàn
chuyên về cà phê năng lượng - cà phê đổi đời, “một tổ chức vĩ đại bằng phụng sự
cộng đồng nhân loại”.
2. Các hoạt động liên quan đến việc tái định vị
2.1. Ra mắt các dòng sản phẩm mới
2.1.1. Hệ sản phẩm cà phê năng lượng mới Trung Nguyên Legend: Trung
Nguyên Legend Special Edition, Trung Nguyên Legend Classic, Trung
Nguyên Legend Cà Phê Sữa Đá
Mở đầu chặng đường mới, nhân kỉ niệm 22 năm thành lập (16/6/1996 –
16/6/2018), Tập đoàn Trung Nguyên Legend đã chính thức ra mắt hệ sản phẩm cà
phê năng lượng mới mang tên Trung Nguyên Legend. Chương trình lễ ra mắt thương
hiệu mới, sản phẩm mới Trung Nguyên Legend được tổ chức tại trung tâm GEM.
20
Tải về để xem bản đầy đủ
51 trang
14840
Free
Bạn đang xem 20 trang mẫu của tài liệu "Đề tài Tìm hiểu hoạt động tái định vị thương hiệu Tập đoànTrung Nguyên Legend", để tải tài liệu gốc về máy hãy click vào nút Download ở trên
File đính kèm:
- de_tai_tim_hieu_hoat_dong_tai_dinh_vi_thuong_hieu_tap_doantr.docx
